Наш магазин торгует физическими товарами через интернет, и нам требуется серия коротких вертикальных роликов в стиле UGC — таких, будто их сняли обычные покупатели на свой телефон, а не рекламное агентство в студии. Задача сделать контент, который органично смотрится в TikTok, Reels и Shorts: разговор в камеру, распаковка коробки, демонстрация товара в реальной жизни. Зритель должен воспринять ролик как честный отзыв ещё до того, как поймёт, что перед ним промо. Ориентир по формату — вертикаль 9:16, хронометраж примерно от десяти до тридцати секунд, живой свет и обычная домашняя обстановка вместо декораций. С нашей стороны товар, бриф по преимуществам и перечень утверждений, которые нельзя перевирать.
Старт каждого ролика — цепляющий хук в первые пару секунд, потому что именно на этом отрезке аудитория решает досмотреть или пролистнуть. Нам важны несколько заходов на один и тот же товар, чтобы прогонять их в платном трафике как A/B-варианты и отбирать связки с лучшим удержанием и переходами. Субтитры зашивайте прямо в кадр под просмотр без звука, ключевые выгоды выносите крупным текстом, а в финале ставьте внятный призыв к действию. Глянец тут вторичен: решают динамичная нарезка, естественная подача и голос, которому веришь.
В сдаче ждём смонтированные вертикальные файлы и исходники с минимальной цветокоррекцией, чтобы потом пересобирать ролики под новые гипотезы, и получать всё партиями под наш календарь тестов. Плюсом будет, если вы снимаете сами либо подбираете креаторов под наш сегмент покупателей. Пришлите примеры прошлых UGC-работ с показателями досмотров или продаж — по ним оценим, попадаете ли вы в нужную интонацию.
— Партия из нескольких концепций, по паре-тройке хуков на товар
— Вертикаль 9:16, от десяти до тридцати секунд, субтитры в кадре
— Форматы: обзор в камеру, распаковка, товар в использовании
— Исходники и монтажные проекты для последующих пересборок
Старт каждого ролика — цепляющий хук в первые пару секунд, потому что именно на этом отрезке аудитория решает досмотреть или пролистнуть. Нам важны несколько заходов на один и тот же товар, чтобы прогонять их в платном трафике как A/B-варианты и отбирать связки с лучшим удержанием и переходами. Субтитры зашивайте прямо в кадр под просмотр без звука, ключевые выгоды выносите крупным текстом, а в финале ставьте внятный призыв к действию. Глянец тут вторичен: решают динамичная нарезка, естественная подача и голос, которому веришь.
В сдаче ждём смонтированные вертикальные файлы и исходники с минимальной цветокоррекцией, чтобы потом пересобирать ролики под новые гипотезы, и получать всё партиями под наш календарь тестов. Плюсом будет, если вы снимаете сами либо подбираете креаторов под наш сегмент покупателей. Пришлите примеры прошлых UGC-работ с показателями досмотров или продаж — по ним оценим, попадаете ли вы в нужную интонацию.
— Партия из нескольких концепций, по паре-тройке хуков на товар
— Вертикаль 9:16, от десяти до тридцати секунд, субтитры в кадре
— Форматы: обзор в камеру, распаковка, товар в использовании
— Исходники и монтажные проекты для последующих пересборок
