Я занимаюсь айдентикой для только запускающихся компаний и рассматриваю её как рабочий механизм, а не как эффектную иллюстрацию. До того как включить графический редактор, я разбираюсь, что делает бизнес, кто его аудитория и каким он стремится выглядеть на фоне соперников, ведь выбор цвета и гарнитуры — это про смысл, а не про личные предпочтения. На основе этого диалога складывается визуальный язык: базовая и вспомогательная цветовая схема, подобранная ради читабельности и нужного настроения, пара гарнитур, сохраняющая разборчивость и на смартфоне, и на уличной вывеске, и единая манера графики, пиктограмм и снимков — чтобы любая публикация компании звучала в одной тональности.
После согласования этого языка я переношу его на те носители, что реально требуются недавно открывшемуся делу. Как правило, это логотип во всех необходимых начертаниях, визитные карточки и бланк, аватар и обложка для социальных площадок, слайды для презентаций и несложные заготовки, которыми сотрудники смогут пользоваться без дизайнера. Ценность не в единственной удачной картинке, а в комплекте элементов, который не рассыпается, когда его применяют разные люди и в разные дни.
Весь материал сводится в руководство по бренду, где правила изложены доступно: какой отступ нужен логотипу, какие оттенки сочетаются, а какие не должны соприкасаться, как устроена размерная шкала шрифтов и что допустимо, а чего лучше не делать. Именно это руководство удерживает стиль целостным после передачи заказчику. Итог работы:
— цветовая схема, типографика и графическая манера;
— логотип во всех рабочих начертаниях и ключевые носители;
— готовые заготовки для команды;
— руководство по бренду с чёткими правилами применения.
После согласования этого языка я переношу его на те носители, что реально требуются недавно открывшемуся делу. Как правило, это логотип во всех необходимых начертаниях, визитные карточки и бланк, аватар и обложка для социальных площадок, слайды для презентаций и несложные заготовки, которыми сотрудники смогут пользоваться без дизайнера. Ценность не в единственной удачной картинке, а в комплекте элементов, который не рассыпается, когда его применяют разные люди и в разные дни.
Весь материал сводится в руководство по бренду, где правила изложены доступно: какой отступ нужен логотипу, какие оттенки сочетаются, а какие не должны соприкасаться, как устроена размерная шкала шрифтов и что допустимо, а чего лучше не делать. Именно это руководство удерживает стиль целостным после передачи заказчику. Итог работы:
— цветовая схема, типографика и графическая манера;
— логотип во всех рабочих начертаниях и ключевые носители;
— готовые заготовки для команды;
— руководство по бренду с чёткими правилами применения.
