Сценарий ролика и презентации: структура, реплики, тайминг

Короткое видео проваливается не на съёмке, а на бумаге: в первые секунды зрителю не дали повода остаться, и дальше уже неважно, как красиво снято. Поэтому я начинаю с вопросов, а не с красивых фраз — кому показываем, где человек это увидит, что он должен понять и что сделать потом. И только после этого выбирается формат: объясняющий ролик, обзор продукта, отзыв клиента или пошаговая инструкция.

Сценарий отдаю готовым к работе на площадке. С одной стороны — реплики живым разговорным языком, короткие фразы, которые удобно произносить вслух и не сбиваться на третьем придаточном. С другой — пометки для съёмки и монтажа: что в кадре, где крупный план, где подпись, где нужно молчание. Всё размечено по секундам, поэтому видно заранее, что в минуту не влезает, и резать текст приходится за столом, а не под включённой камерой. Концовку даю несколькими вариантами призыва, а один и тот же сценарий раскладываю на вертикаль, горизонталь и версию, которую смотрят без звука.

О чём договариваемся на берегу. Обещаний, которых продукт не выполняет, в сценарии не будет — это возврат и потеря доверия, а не продажа. Сравнение с конкурентами по именам я не пишу. В сценарии для отзывов не сочиняются слова за реального клиента: только его собственные мысли в приведённом виде. После первой съёмки возвращаюсь к тексту и правлю по факту — что не легло в голос, где растянулось, какая реплика в кадре звучит не так, как читалась на бумаге.

— разбор задачи и аудитории, подбор формата ролика;
— структура с зацепкой в первые секунды;
— реплики разговорным языком под чтение вслух;
— пометки для съёмки и монтажа, посекундный тайминг;
— варианты финального призыва на выбор;
— адаптация сценария под разные площадки и хронометраж;
— правки после первой съёмки.