Чаще всего ко мне приходят так: есть готовый текст, есть выгрузка на сорок строк, а между ними пустое место, куда надо поставить картинку. Первым делом я это место разбираю — не как дизайнерскую задачу, а как смысловую. Что читатель должен понять, дойдя до рисунка? Какой вывод автор уже сделал словами и какой пока держит в голове? Из ответа и вырастает тип графика: одним данным нужен столбик, другим линия, третьим вообще не график, а схема из пяти прямоугольников со стрелками, потому что в них нет ни одного числа, а есть порядок действий.
Когда рисунков в материале много, важнее отдельной картинки становится их согласованность. Серия строится на общей сетке и общем правиле цвета: если синий обозначает прошлый год на первом графике, он обозначает прошлый год и на седьмом. Подписи ставятся так, чтобы рисунок читался без подписи под ним, а сам рисунок собирается сразу в двух весах — лёгком экранном, рассчитанном на реальную ширину колонки, и печатном, где тонкие линии не исчезают после типографии. Вдобавок к готовым файлам я отдаю исходники в понятной структуре: слои названы, числа лежат отдельно от оформления, так что следующий квартал вы обновите сами, не заказывая всё заново. Фирменную палитру подключаю на входе, а не подкрашиваю готовое в конце.
Отдельно про то, чего я не делаю. Оси не обрезаются ради драматизма, круговая диаграмма не используется для двадцати долей, а разницу в пределах погрешности я не рисую победой: такие приёмы обманывают читателя, и один раз замеченные, они обесценивают весь остальной отчёт. Данные беру у заказчика и не пересчитываю их по своему усмотрению — спорная цифра возвращается вопросом. Источник и дата данных подписываются на рисунке, потому что картинки живут дольше документов и почти всегда уезжают в презентации и посты отдельно от него.
В работу входит:
— разбор данных и формулировка вопроса, на который отвечает каждый рисунок;
— подбор типа графика под задачу, с обоснованием выбора;
— схемы процессов и карты связей для нечисловых частей материала;
— единый стиль серии и адаптация под фирменные цвета;
— два комплекта файлов: для печати и для экрана;
— исходники с отделёнными данными для самостоятельного обновления цифр.
Когда рисунков в материале много, важнее отдельной картинки становится их согласованность. Серия строится на общей сетке и общем правиле цвета: если синий обозначает прошлый год на первом графике, он обозначает прошлый год и на седьмом. Подписи ставятся так, чтобы рисунок читался без подписи под ним, а сам рисунок собирается сразу в двух весах — лёгком экранном, рассчитанном на реальную ширину колонки, и печатном, где тонкие линии не исчезают после типографии. Вдобавок к готовым файлам я отдаю исходники в понятной структуре: слои названы, числа лежат отдельно от оформления, так что следующий квартал вы обновите сами, не заказывая всё заново. Фирменную палитру подключаю на входе, а не подкрашиваю готовое в конце.
Отдельно про то, чего я не делаю. Оси не обрезаются ради драматизма, круговая диаграмма не используется для двадцати долей, а разницу в пределах погрешности я не рисую победой: такие приёмы обманывают читателя, и один раз замеченные, они обесценивают весь остальной отчёт. Данные беру у заказчика и не пересчитываю их по своему усмотрению — спорная цифра возвращается вопросом. Источник и дата данных подписываются на рисунке, потому что картинки живут дольше документов и почти всегда уезжают в презентации и посты отдельно от него.
В работу входит:
— разбор данных и формулировка вопроса, на который отвечает каждый рисунок;
— подбор типа графика под задачу, с обоснованием выбора;
— схемы процессов и карты связей для нечисловых частей материала;
— единый стиль серии и адаптация под фирменные цвета;
— два комплекта файлов: для печати и для экрана;
— исходники с отделёнными данными для самостоятельного обновления цифр.
