Ко мне чаще всего приходят с одной и той же жалобой: страниц на сайте сотни, а в поиске видна хорошо если половина, и какая именно половина — никто не знает. Причина почти никогда не бывает одна. Обычно это слой мелочей, каждая из которых сама по себе выглядит безобидно, а вместе они съедают половину обхода робота: один и тот же товар доступен по адресу с параметром, без параметра и через старый раздел; внутренние ссылки ведут на удалённые страницы; каноническая метка проставлена шаблоном и указывает на главную вместо самой страницы; перенаправление сделано временным там, где переезд был окончательным. Моя работа начинается с того, что я перестаю гадать и обхожу сайт краулером целиком, фиксируя коды ответа, вес страниц, заголовки и описания, а мобильную версию проверяю отдельным проходом.
Дальше я смотрю на сайт со стороны человека, который вас ищет. Собираю живые формулировки запросов, отсекаю мусор и то, что относится к соседнему бизнесу, и раскладываю оставшееся по намерениям. Получается простая вещь, которой обычно и не хватает: видно, что две ваши страницы годами конкурируют между собой за один и тот же запрос, что целая группа запросов не имеет на сайте ни одной страницы, а половина каталога отвечает на то, чего никто не спрашивает. На этом строится карта разделов — не красивая схема ради схемы, а перечень решений: эту оставить, эту переписать, эти две слить, эту завести. Рядом с каждым решением стоит оценка влияния и трудозатрат, чтобы порядок работ выбирали вы, а не громкость пункта.
О чём предупреждаю сразу и в первом же разговоре. Конкретных позиций и сроков выхода в топ я не обещаю — поисковые системы не дают таких гарантий никому, и любая названная дата была бы выдумкой. Накрутка поведенческих, покупка ссылок пачками и дорвеи не используются: это риск для сайта, а не работа. И часть правок требует разработчика — шаблоны, коды ответа, канонические адреса, скорость: из админки их не меняют, и без программиста аудит останется бумагой. Поэтому список задач я пишу так, чтобы его можно было отдать разработчику без моего перевода, а через месяц после внедрения возвращаюсь и меряю то же самое повторно.
Состав работ:
— сквозной обход сайта краулером с фиксацией кодов ответа и глубины вложенности;
— дубли адресов, битые ссылки, цепочки и временные перенаправления вместо постоянных;
— проверка канонических адресов и правил закрытия страниц от индексации;
— заголовки и описания: отсутствующие, повторяющиеся, обрезанные;
— тяжёлые страницы и проблемы мобильной версии — списком, с указанием шаблона;
— сбор запросов, очистка и группировка по намерению с привязкой к страницам;
— карта структуры разделов с решением по каждому: оставить, переписать, объединить, создать;
— приоритеты работ по влиянию и трудозатратам и задачи для разработчика понятными формулировками;
— повторный замер через месяц и отчёт о том, что изменилось.
Дальше я смотрю на сайт со стороны человека, который вас ищет. Собираю живые формулировки запросов, отсекаю мусор и то, что относится к соседнему бизнесу, и раскладываю оставшееся по намерениям. Получается простая вещь, которой обычно и не хватает: видно, что две ваши страницы годами конкурируют между собой за один и тот же запрос, что целая группа запросов не имеет на сайте ни одной страницы, а половина каталога отвечает на то, чего никто не спрашивает. На этом строится карта разделов — не красивая схема ради схемы, а перечень решений: эту оставить, эту переписать, эти две слить, эту завести. Рядом с каждым решением стоит оценка влияния и трудозатрат, чтобы порядок работ выбирали вы, а не громкость пункта.
О чём предупреждаю сразу и в первом же разговоре. Конкретных позиций и сроков выхода в топ я не обещаю — поисковые системы не дают таких гарантий никому, и любая названная дата была бы выдумкой. Накрутка поведенческих, покупка ссылок пачками и дорвеи не используются: это риск для сайта, а не работа. И часть правок требует разработчика — шаблоны, коды ответа, канонические адреса, скорость: из админки их не меняют, и без программиста аудит останется бумагой. Поэтому список задач я пишу так, чтобы его можно было отдать разработчику без моего перевода, а через месяц после внедрения возвращаюсь и меряю то же самое повторно.
Состав работ:
— сквозной обход сайта краулером с фиксацией кодов ответа и глубины вложенности;
— дубли адресов, битые ссылки, цепочки и временные перенаправления вместо постоянных;
— проверка канонических адресов и правил закрытия страниц от индексации;
— заголовки и описания: отсутствующие, повторяющиеся, обрезанные;
— тяжёлые страницы и проблемы мобильной версии — списком, с указанием шаблона;
— сбор запросов, очистка и группировка по намерению с привязкой к страницам;
— карта структуры разделов с решением по каждому: оставить, переписать, объединить, создать;
— приоритеты работ по влиянию и трудозатратам и задачи для разработчика понятными формулировками;
— повторный замер через месяц и отчёт о том, что изменилось.
