Большинство рассылок теряют результат не на этапе подготовки предложения, а на этапе отправки: письмо уходит в одном-единственном варианте, и если тема оказалась неудачной, узнать об этом уже не получится — база одна, второй попытки нет. Я строю процесс иначе: делаю два варианта письма, отправляю их небольшой контрольной группе подписчиков, дожидаюсь первых открытий и переходов, а затем без участия заказчика автоматически ухожу с победившим вариантом на оставшуюся, основную часть базы.
Тестировать можно разное — тему письма, первую строку превью, сам текст, кнопку призыва к действию или даже время отправки, если это важно для ниши. Беру за основу сервис рассылок, которым заказчик уже пользуется, и подбираю размер тестовой группы так, чтобы вывод о победителе был не случайным совпадением, а статистически обоснованным результатом — для небольшой базы и для базы в десятки тысяч контактов пропорции разные.
Заказчик получает не просто отметку «письмо отправлено», а конкретные цифры: сколько открыли каждый вариант, сколько кликнули по ссылкам, какой вариант оказался сильнее и насколько уверенно. По итогам собираю короткий отчёт с рекомендациями. Что входит в работу:
— разработка и настройка двух вариантов письма — темы или содержания;
— отправка тестовой группе и автоматический запуск победителя на оставшуюся базу;
— настройка корректного учёта открытий и переходов по ссылкам;
— итоговый отчёт с цифрами и рекомендациями по следующей рассылке.
Тестировать можно разное — тему письма, первую строку превью, сам текст, кнопку призыва к действию или даже время отправки, если это важно для ниши. Беру за основу сервис рассылок, которым заказчик уже пользуется, и подбираю размер тестовой группы так, чтобы вывод о победителе был не случайным совпадением, а статистически обоснованным результатом — для небольшой базы и для базы в десятки тысяч контактов пропорции разные.
Заказчик получает не просто отметку «письмо отправлено», а конкретные цифры: сколько открыли каждый вариант, сколько кликнули по ссылкам, какой вариант оказался сильнее и насколько уверенно. По итогам собираю короткий отчёт с рекомендациями. Что входит в работу:
— разработка и настройка двух вариантов письма — темы или содержания;
— отправка тестовой группе и автоматический запуск победителя на оставшуюся базу;
— настройка корректного учёта открытий и переходов по ссылкам;
— итоговый отчёт с цифрами и рекомендациями по следующей рассылке.
