Часто решение, каким должен быть лендинг, принимается на глаз: «мне кажется, так лучше» или «у конкурента похоже сделано». Предлагаю проверить это цифрами, а не интуицией. Собираю второй, альтернативный вариант вашей страницы, запускаю оба одновременно на реальных посетителях и честно делю трафик между ними пополам, чтобы сравнение было корректным, а не искажённым временем суток или источником переходов.
Перед стартом обсуждаем, что именно меняем — форму заявки, порядок блоков, текст оффера, цену на видном месте — и что считается успехом: заявка, оформленный заказ, звонок с сайта. Одного изменения за тест достаточно, иначе непонятно, какая правка сыграла роль. Технически развожу посетителей по вариантам так, чтобы один человек всегда попадал на одну версию, и настраиваю сбор данных по нужному действию, а не просто по переходам и кликам.
Тест не останавливаю по первому впечатлению — жду, пока накопится достаточно данных, и проверяю разницу на статистическую значимость, чтобы итог не оказался случайным всплеском. В финале отдаю отчёт понятным языком: сколько людей увидели каждый вариант, какая у него конверсия и какой вариант оставлять рабочим.
В работу входит:
— альтернативный вариант страницы;
— корректное деление трафика пополам;
— сбор данных по целевому действию;
— проверка значимости результата;
— отчёт с итоговой рекомендацией.
Перед стартом обсуждаем, что именно меняем — форму заявки, порядок блоков, текст оффера, цену на видном месте — и что считается успехом: заявка, оформленный заказ, звонок с сайта. Одного изменения за тест достаточно, иначе непонятно, какая правка сыграла роль. Технически развожу посетителей по вариантам так, чтобы один человек всегда попадал на одну версию, и настраиваю сбор данных по нужному действию, а не просто по переходам и кликам.
Тест не останавливаю по первому впечатлению — жду, пока накопится достаточно данных, и проверяю разницу на статистическую значимость, чтобы итог не оказался случайным всплеском. В финале отдаю отчёт понятным языком: сколько людей увидели каждый вариант, какая у него конверсия и какой вариант оставлять рабочим.
В работу входит:
— альтернативный вариант страницы;
— корректное деление трафика пополам;
— сбор данных по целевому действию;
— проверка значимости результата;
— отчёт с итоговой рекомендацией.
