Я занимаюсь стратегией бренда — тем уровнем, который важнее любого логотипа, сайта или запуска рекламы: за что ваш бренд стоит и почему это вообще должно волновать людей. Я помогала молодым проектам, компаниям услуг и командам, затевающим ребрендинг, находить своё место на рынке, точно называть его словами и удерживать одинаковым во всех точках соприкосновения с клиентом. Я не про то, чтобы было красиво, — я про то, чтобы было ясно и заметно на фоне остальных. Работу начинаю с изучения рынка, соседей по нише и настоящих покупателей, а потом ищу ту щель, где бренд может быть и правдивым, и ни на кого не похожим.
В результате у вас на руках не туманный слайд с прилагательными, а действующая платформа бренда: внятная формула позиционирования, понятная выгода для клиента, портреты аудитории, система ключевых сообщений с доводами и правила голоса бренда, которыми команда сможет пользоваться в текстах каждый день. Нужно имя — провожу нейминг по этапам: от смысловых территорий и генерации вариантов до короткого списка и первичной проверки на занятость, а дизайнерам и копирайтерам отдаю бриф, по которому они работают без гаданий. Всё написанное живёт в деле, проверяется и дорабатывается, а не пылится в папке.
Ведём работу вместе и без затягивания: встречи-воркшопы вместо переписки на недели, решения с логикой, которую не стыдно показать руководству, и доработки до момента, когда рассказ о бренде наконец складывается. Держусь строго стратегии и слов — не рисую фирменный стиль и не занимаюсь закупкой рекламы, — поэтому вы получаете честную основу, на которую одинаково опрутся и дизайнер, и маркетолог, и владелец.
— Позиционирование и отстройка от конкурентов
— Выгода для клиента и система сообщений
— Нейминг: смысловые территории и отбор вариантов
— Голос бренда и правила вербального стиля
— Изучение аудитории, портреты клиентов, архитектура бренда
— Платформа бренда, манифест и бриф для команды
В результате у вас на руках не туманный слайд с прилагательными, а действующая платформа бренда: внятная формула позиционирования, понятная выгода для клиента, портреты аудитории, система ключевых сообщений с доводами и правила голоса бренда, которыми команда сможет пользоваться в текстах каждый день. Нужно имя — провожу нейминг по этапам: от смысловых территорий и генерации вариантов до короткого списка и первичной проверки на занятость, а дизайнерам и копирайтерам отдаю бриф, по которому они работают без гаданий. Всё написанное живёт в деле, проверяется и дорабатывается, а не пылится в папке.
Ведём работу вместе и без затягивания: встречи-воркшопы вместо переписки на недели, решения с логикой, которую не стыдно показать руководству, и доработки до момента, когда рассказ о бренде наконец складывается. Держусь строго стратегии и слов — не рисую фирменный стиль и не занимаюсь закупкой рекламы, — поэтому вы получаете честную основу, на которую одинаково опрутся и дизайнер, и маркетолог, и владелец.
— Позиционирование и отстройка от конкурентов
— Выгода для клиента и система сообщений
— Нейминг: смысловые территории и отбор вариантов
— Голос бренда и правила вербального стиля
— Изучение аудитории, портреты клиентов, архитектура бренда
— Платформа бренда, манифест и бриф для команды
