Меня зовут просто: специалист по текстам для email-рассылок. Этот канал — вся моя специализация, и за годы практики через мои руки прошли сотни кампаний для магазинов, сервисов по подписке, экспертов и медийных проектов. Со временем ко мне пришло понимание, что удачное письмо держится не на эффектных формулировках, а на бережном отношении к переполненному ящику подписчика. Поэтому подготовка у меня начинается раньше самого текста: разбираю вашу аудиторию, ищу поводы, ради которых человек рад открыть сообщение, и формулирую так, чтобы письмо звучало живым голосом, а не голосом автоматической машины. Регулярный дайджест, которого ждут, или разовая акционная отправка под старт продаж — в любом случае заголовок должен заработать открытие, а содержание — переход по ссылке.
Основная моя сила — именно серии писем, ведь на длинной дистанции email приносит максимум. Я собираю знакомящие цепочки, которые превращают нового подписчика в заинтересованного клиента, прогревающие последовательности, наращивающие доверие в течение дней и недель, а также возвратные кампании, будящие тех, кто давно молчит. За каждым письмом закреплена ровно одна цель и один понятный следующий шаг, а сама последовательность строится так, что письма подхватывают друг друга. Не забываю и про метрики: перебираю варианты тем, дорабатываю текст предпросмотра, раскладываю абзацы под беглое чтение и размещаю кнопки действия там, где взгляд задерживается сам собой. На выходе — материал, удобный для чтения, совпадающий с интонацией бренда и подготовленный к переносу в вашу почтовую систему, с опрятной разметкой и рекомендациями по сегментам.
От создателя продающих страниц и от мастера SEO-текстов я отличаюсь принципиально: моя территория — почтовый ящик, где соперничаешь со всеми прочими отправителями, а решение читатель принимает за мгновение. Нужны письма, которые вскрывают, дочитывают и по которым кликают, — обращайтесь.
— Регулярные дайджесты (неделя, две недели, месяц) с узнаваемой интонацией
— Знакомящие и адаптационные цепочки для новичков базы
— Прогревающие и обучающие последовательности ради доверия
— Акционные и запусковые кампании под предложения и сроки
— Возвратные серии для молчащей аудитории
— Проработка заголовков и предпросмотра ради открытий
— Варианты текста для A/B-проверок и подсказки по сегментам
Основная моя сила — именно серии писем, ведь на длинной дистанции email приносит максимум. Я собираю знакомящие цепочки, которые превращают нового подписчика в заинтересованного клиента, прогревающие последовательности, наращивающие доверие в течение дней и недель, а также возвратные кампании, будящие тех, кто давно молчит. За каждым письмом закреплена ровно одна цель и один понятный следующий шаг, а сама последовательность строится так, что письма подхватывают друг друга. Не забываю и про метрики: перебираю варианты тем, дорабатываю текст предпросмотра, раскладываю абзацы под беглое чтение и размещаю кнопки действия там, где взгляд задерживается сам собой. На выходе — материал, удобный для чтения, совпадающий с интонацией бренда и подготовленный к переносу в вашу почтовую систему, с опрятной разметкой и рекомендациями по сегментам.
От создателя продающих страниц и от мастера SEO-текстов я отличаюсь принципиально: моя территория — почтовый ящик, где соперничаешь со всеми прочими отправителями, а решение читатель принимает за мгновение. Нужны письма, которые вскрывают, дочитывают и по которым кликают, — обращайтесь.
— Регулярные дайджесты (неделя, две недели, месяц) с узнаваемой интонацией
— Знакомящие и адаптационные цепочки для новичков базы
— Прогревающие и обучающие последовательности ради доверия
— Акционные и запусковые кампании под предложения и сроки
— Возвратные серии для молчащей аудитории
— Проработка заголовков и предпросмотра ради открытий
— Варианты текста для A/B-проверок и подсказки по сегментам
